在被称为大阪象征的繁华街——道顿堀，其华丽的海报看板正被数字化电子屏幕所替代。电子屏幕可播放视频广告，也可每周更换广告内容。据悉，可面向急剧增加的外国人观光客播放中文等外文的字幕，也是这种数字化电子屏幕的魅力之一。
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日落后，戎桥周边的大楼，简直就像剧场屏幕一样。为人熟知的举起双手尽力奔跑的江崎格力高田径选手，冲出日本，奔向非洲的稀树草原，从狮子及长颈鹿身旁跑过、穿过有金字塔的埃及。在雪印惠乳业及TSUTAYA的电子屏幕上，也打出了中文字幕。
对此，大阪市政府建设局管理课表示，道顿堀一带“作为代表大阪的繁华街，打造明亮华丽的街道”，故在大阪市的条例中，对这一带电子屏幕的设置条件进行大幅放宽。通常，看板的面积仅允许占建筑物墙壁面积的“3分之1”，但面向道顿堀川的场所则允许占到“5分之4”。广告公司HIT的负责人表示“从全国范围来看，道顿崛也属于特殊地区。有着各家公司都在下功夫（增加广告量）的印象”。
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