现在虽然离年底购物季还有一段时间，但面向2020年新年年初的福袋商战，各大日本百货店已早早开始宣传。作为年号改为“令和”之后的首个新年，各公司以“新时代”或“新年号”为切入点，精心设计了在玩游戏的同时便可获得商品等项目，体验型商品也引人注目。
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在松屋，顾客在卖场玩套圈便有机会获得售价为含税3300日元(约合人民币214元)，但其中商品最高价格相当于26,000日元(约合人民币1690元)手提包的福袋；还有售价为含税1800日元(约合人民币700元)，可享受松阪牛及国产黑毛和牛滋味的问答形式福袋等。据了解，松屋此次共准备了400个种类的3万个福袋。
新年号公布之际，内阁府的茂住修身挥毫写下了官房长官菅义伟所举出的“令和”字样。由此，高岛屋也准备了可让茂住挥毫写下自身希望文字的福袋，售价为含税2020日元(约合人民币130元)，5名幸运顾客可通过抽选方式获得这个福袋。
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